Ольга Карпуть предсказывает упадок бренда ERD

Скорый спад популярности ERD

В индустрии моды фэшн-икона Ольга Карпуть сделала заявление, которое может вызвать бурю среди поклонников бренда Enfants Riches Déprimés (ERD). Основательница концепт-стора КМ20, обладая бесценным опытом в мире fashion-бизнеса, считает, что бренд вот-вот потеряет свою популярность.

"За 17 лет в бизнесе я научилась чуять, когда бренды перестают быть на пике", — утверждает Карпуть. Она проводит параллели с легендарным Vetements, который когда-то изменил всю индустрию, но в настоящее время носится только энтузиастами и их спутницами. "Мода — это не только сами вещи, но и обстановка, кто именно их надевает, где можно купить и как на это реагирует общество", — добавляет она.

Сейчас, по мнению Карпуть, ERD перестал быть символом модного стиля для влиятельных личностей. "Ведущие модники скоро начнут считать его моветоном. Мы должны осознать, что в мире, где стойкость бренда определяется не только его продукцией, но и культурным контекстом, ERD утратил остроту", — подчеркивает она.

Компания, которая когда-то была закрытым сообществом с малым количеством дропов и высококачественным продуктом, нынче заполнила просторы социальных сетей и магазинов массами менее искушенных покупателей. "Помните, что ваши вещи еще можно выгодно продать на ресейле, пока на них есть спрос", — советует Карпуть.

Несмотря на то, что ERD стал символом нового мрачного хай-фэшна, смещая с пьедестала привычные LV и Prada, его звезда, похоже, уже начинает гаснуть. На показе бренда в 2021 году участвовал Pharaoh, но сейчас на фото с ERD можно увидеть менее известных личностей, таких как Madk1d и Kai Angel.